Co dělat, když lidé znají vaše produkty, ale ne vaši značku? Bombus byl po 10 letech na trhu přesně v téhle situaci. Pomohl mu kompletní rebranding.
Tyčinky Bombus najdete ve všech velkých řetězcích v Česku i na Slovensku. Řada RAW patřila mezi první tyčinky, které nedělaly kompromisy v kvalitě ani v chuti. Přesto výzkum jasně ukázal, že lidé produkty znají, ale nedokážou k nim přiřadit značku. A když si lidé vaše produkty nespojí s vaší značkou, prokazuje vám vaše reklama medvědí službu: místo vám pomáhá konkurenci a celé kategorii. Na vině byl slabý a ne úplně dobře uchopený branding.
Chtěli jsme, aby Bombus mezi ostatními opravdu vynikl, a přitom zůstal sám sebou. Prvním krokem proto byla změna nejdůležitějšího poznávacího znaku značky: firemní barvy. Místo hnědé přišla výrazná fialová. Klient se nebál zariskovat.
PředPo
Na starých obalech se logo krčilo v úzkém proužku na kraji. Teď sedí hrdě na čele každého obalu. Barva a tvar loga jsou hlavní poznávací znaky značky. Díky nim Bombus poznáte i z druhého konce uličky. V regálu ho teď přehlédnete jen se zavřenýma očima.
Široké portfolio je u rebrandingu vždycky výzva. Klíčové je vytvořit vizuální systém, který všechno drží pohromadě, a zároveň umožní rozlišit jednotlivé řady, příchutě i verze produktů.
Slogan „Bombustic Taste“ jsme navrhli jako myšlenku, která spojuje celou komunikaci. Dnes ho nese každý produkt. Je to podpis i prohlášení zároveň a vychází přímo ze jména značky. Skvělá chuť je hlavní předností celého portfolia, a proto všechno propojuje. V nadpisech si textařka Eliška vyhrála i se složením: „Well, that’s nuts…“ nebo „Mission cocompleted“. Nejlepší známka, že to funguje? Smějete se už u monitoru.
Věděli jste, že Bombus znamená latinsky čmelák? My taky ne. A že stejnou přezdívku měl v dětství i zakladatel značky? Silnější kombo jsme si nemohli přát. Maskot vzešel přímo z příběhu značky a jejího zakladatele, takže se (skoro) vymyslel sám. Jak čmelák vznikal a proč dnes hraje hlavní roli v kampani, se dočtete v samostatném článku.
Od října 2026 běží kampaň Bombustic, ve které nová identita poprvé ukazuje, co umí. Jak obstála v praxi, vám brzy ukážeme. Stay (r)awesome!
