- Branding
- Digital
- Strategie
Jedině ambasador, který rezonuje s brandem, dokáže přenést svoje nadšení dál. Jak jsme ho hledali (a našli) pro sluchátka značky Technics?
Technics. Ikona, která za celou dobu své existence nepotřebovala v Čechách nebo na Slovensku ani jednu kampaň. Jak se vymýšlí strategie pro takového velikána, když se rozhodne vstoupit na trh s novým produktem? Dali jsme kreativitě volume doprava.
Cíl: oslovit hudební fajnšmejkry v Čechách i na Slovensku.
Cesta: představit jim nová sluchátka Technics prostřednictvím známé tváře.
Když jsme si ověřili, že David Bowie je spolehlivě mrtvý, druhý v pořadí byl hudebník Ondřej Brzobohatý.
Zajistili jsme pronájem nejlepšího klavírního křídla i nahrávacího studia v Praze a strávili s Ondřejem jeden kreativou nabitý den.
Hodně jsme mluvili – o hudbě, životě muzikanta a jeho nárocích na zvuk. Do toho jsme fotili, natáčeli, nahrávali a vytvářeli obrazové podklady pro celou kampaň na sluchátka Technics.
Ondřej pro nás vyšvihl i krátkou klavírní improvizaci, která se stala součástí videa.
Dosáhli jsme dvojnásobku očekávaných zobrazení i prokliků. Jak?
Kampaň jsme rozdělili na 2 fáze – nejprve jsme zvyšovali povědomí o značce a až poté ukazovali konkrétní benefity produktu. Zároveň jsme pečlivě sledovali zásah v daných cílových skupinách a průběžně optimalizovali.
Každou fázi jsme měli pod úplnou kontrolou a všechno jsme reportovali klientovi, který byl maximálně spokojen. Což se finálně potvrdilo i tím, že kampaň pro další rok (v ještě větším měřítku!) svěřil opět nám.
