- Branding
- Digital
- Strategie
UGO dozrálo z jednoho Freshbaru na komplexní síť s více než 60 pobočkami po celém Česku i Slovensku. A byla to šťavnatá cesta.
Mladá značka s čerstvou vizí a nulovou mediální viditelností. Co s tím? Šli jsme cestou guerilly, abychom zákazníky seznámili s UGO a jeho hodnotami.
A tak vznikla interaktivní hra UGOmat, která našla své místo na historicky prvním ročníku Marketing Festivalu.
S nákupem konkurenta Mangaloo a rozšířením sortimentu o saláty a další gastro nabídku už původní název značky, UGOVA čerstvá šťáva, nestačil. Najednou měl zastřešit 2 segmenty – Salaterie a Freshbary.
Název jsme sjednotili na jednodušší a silnější UGO, aby fungoval jako celek napříč všemi kanály.
Tento krok se ukázal být správným interně i v očích zákazníků. Podle výzkumu KPMG z roku 2018, obsadilo UGO 13. místo celkově a 2. místo v kategorii Restaurace a rychlá občerstvení.
Spolu s namingem jsme se pustili i do nové kodifikace provozoven.
V rámci rebrandingu jsme zjednodušili barevnost, sjednotili tvarovou strukturu interiérů a vytvořili konzistentní prostor, který podporuje jednotnou zákaznickou zkušenost. Přišlo i na focení nových menu boardů.
Rebranding si vysloužil 1. místo v prestižní soutěži Duhový paprsek v kategorii Indoor reklama.
UGO rostlo raketovým tempem. A s ním rostla i potřeba sjednotit komunikaci a nastavit jasnou strategii. Proto nás UGO oslovilo znovu.
Víc si můžete přečíst v případovkách o novém komunikačním konceptu Život v rovnováze nebo o tom, jak vznikla kampaň Rovnováha chutná skvěle s výživovým specialistou Petrem Havlíčkem.
Silná značka nevzniká přes noc – buduje se dlouhodobě, chytře a konzistentně. A my jsme rádi, že můžeme být součástí příběhu, který jsme pomáhali psát od prvních stránek.
