Voňavý
rebranding
pro Leros
Jak jsme uchopili rebranding značky, která funguje na trhu od roku 1954? Chtělo to hodně heřmánku a spoustu digitálního skillu.
Strategie harmonie
Rebranding je citlivá věc. Abychom náhlou změnou neodradili věrné zákazníky, nachystali jsme kromě rebrandingu i strategii postupného přechodu na nový vzhled a komunikaci značky.
Jak funguje rebranding po 5 letech?
Na počátku bylo slovo
Prvním krokem bylo vytvoření nové definice charakteru značky, která vychází z jejího archetypu. Ve spolupráci s klientem vzniklo klíčové brand manifesto, ze kterého se postupně vykrystalizoval slogan “bylinná moudrost a harmonie od 1954”.
Co s názvem? V Grepu pro tyto případy používáme léty prověřenou metodu, díky čemuž jsme si mohli srovnat výhody i nevýhody přejmenování včetně procentuálního hodnocení.
Na základě výsledků jsme klientovi doporučili zůstat u původního názvu “Leros” (zkratka “léčivé rostliny”) a zachovat kontinuitu značky.
Začarovaný kruh
Pro značku, která se na trhu úspěšně pohybuje víc než půl století, bylo vhodné dodržet určitou míru vizuální kontinuity. Zachovali jsme původní znak lipového listu a přidali kruh jako symbol harmonie a rovnováhy.
Dalším krokem bylo vymyslet zcela nový systém, který dlouhodobě umožní produkty správně zařadit. S čímž souvisí i nové názvy a barevné kódy.
V rámci jednotlivých řad Leros jsme graficky sjednotili bezmála 200 položek.
Focení v háji
Na bezové farmě přímo pod horou Říp vznikly první záběry, se kterými začal tým Lerosu novou éru své komunikace.
Aby Leros dokázal, že to s přírodou myslí opravdu vážně, přešli na jiný způsob balení čajů. Zbavili se celofánového přebalu a samotné čajové sáčky jsou bez kovových sponek i jakéhokoliv plastu, pouze z papíru.
Říct to bez obalu
(i s ním)
Naším posledním úkolem byl kompletní redesign webu včetně e-shopu. Vznikl i grafický manuál, včetně předpisů na vše potřebné – od obalů až po charakter fotografií.
Výsledek? Design krabiček získal ocenění “Obal roku 2021”.
