- Branding
- Digital
- Strategie
Architekti jsou tak trochu jiný živočišný druh. Právě na ně mířila nová, úzce zacílená B2B kampaň pro VELUX ve 14 zemích po celé Evropě.
Denní světlo nenahradí ani stovka žárovek. A když má člověk na dohled oblohu, slunce nebo mraky, prokazatelně lépe se mu žije. Díky střešním oknům VELUX jsou všechny tyto věci na dosah ruky – jak o tom ale přesvědčit architekty?
Na základě dat z minulých kampaní a jejich vyhodnocení jsme zjistili, že se naše cílová skupina sdružuje kolem odborných portálů, kam jiná než architektonická noha nevkročí. To nám dalo ten správný impuls do začátku.
Jak graficky uchopit světlo? Na to jsme se ze všech úhlů podívali na workshopu s architektem Domenem Pogorevcem.
Definovaly se prostory a situace pro použití vybraných produktů, ať už střešních nebo balkonových oken či světlíky na střechách. A vymýšlely se momenty, které by světelnou náladu co nejlépe popsaly.
Tomáš Svoboda alias Smot vše hned skicoval a posléze vytvořil jednotlivé scény.
Ilustrace posloužily jako hlavní vizuál pro digitální kampaň, kterou jsme rozjeli po dobu 6 měsíců na architektonických fórech.
V tomto případě zafungovala mnohem líp tradiční média, například nákup prostoru na webu Architekti.cz.
Kampaň pro 14 zemí po celé Evropě jsme rozdělili do 2 fází; z hlediska dlouhodobé brand awareness jsme měli za cíl zaujmout specifickou cílovou skupinu, což vyžadovalo čas, průběžnou optimalizaci a pravidelnou péči.
Zabodovaly i tištěné materiály – tiskoviny, plakáty, kalendáře nebo bloky ve velmi kvalitním zpracování, které dostali architekti fyzicky přímo do ruky. Což je něco, čím se VELUX výrazně odlišil od ostatních firem.
