Trendy se mění, UGO zůstává! Jak jsme pojali výroční kampaň k 20. narozeninám značky?
Některé značky nemusí trendy dohánět, protože u nich byly od začátku. Zatímco se dnes kolem rovnováhy točí celý internet, UGO ji našlo v době, kdy Českem hýbal spíš salám než salát.
Chtěli jsme s lehkou nadsázkou zachytit, jak moc se za 20 let změnil životní styl, ale zároveň ukázat, že UGO bylo (a je) u toho. Půlené vizuály a skeče nám pomohly propojit obě dekády tak, aby působily vtipně, povědomě a hlavně lidsky.
V době, kdy se dá vygenerovat prakticky cokoliv, jsme stáli před jednoduchou otázkou: chceme to vůbec?
AI nám výrazně urychlila práci s montáží a prostředím u klíčových vizuálů, ale veškeré podklady vznikly na place. Pozvali jsme si do Ostravy štáb Vladimíra Skórky a společně natočili i 2 spoty. Tátu si zahrál ostřílený Josef Kaluža. A jak mu to v té pruhované košili slušelo!
UGO je s námi od chvíle, co jej přijala Kofola. Byli jsme u tvorby loga, vizuální identity, designu provozoven i kampaní. Je skvělé vidět, že to, co jsme společně vytvořili před 15 lety, pořád funguje.
Díky moc za důvěru. A na dalších 20 let v rovnováze!
