V GREPu umíme kreativu opřít o data tak pevně, že obstojí i na nejpřísnějších trzích. Třeba v Japonsku.
Celoevropská kampaň pro Technics na novou kategorii produktů – bezdrátová sluchátka A800 a AZ60. Naskytla se nám příležitost pracovat s globálním týmem a otevřít si dveře k dlouhodobé spolupráci. Rozhodující byla nejen kreativa, ale i schopnost strukturovat data a obhájit si je před japonským vedením.
Strategie nám pomohla pochopit, jak značku vnímají lidé napříč trhy i fázemi nákupního rozhodování. Řešili jsme výkon i to, co mu předchází – moment, kdy si vás někdo všimne. V první fázi byly stěžejní imprese, ve druhé prokliky. A mezitím jsme hlídali, jak si vedou jednotlivé země, a podle toho ladili další kroky.
Vyhodnocení není jen o číslech. Musíte v nich umět číst a vědět, co z toho plyne. Najednou zjistíte, jak moc se zákazníci liší. Když tohle víte, přestanete mluvit jedním jazykem ke všem a dáte svým zákazníkům to, co chtějí, a oni nakoupí.
